Associer sa marque à la culture locale Montérégienne

Plusieurs stratégies marketing s’offrent à vous afin de nicher votre entreprise dans le marché.  Parmi celles-ci, l’association de votre marque à certaines valeurs, à un artiste ou aux arts en général, est une décision que plusieurs entreprises mettent de l’avant. Dans le but de rendre la marque plus noble, en l’associant à une image culturelle valorisante, cette stratégie leur permet un gain de notoriété, une image concurrentielle et éventuellement des gains en parts de marché[i].  Voici quelques exemples.

TELUS contribue à propulser la musique d’auteurs et de compositeurs québécois. Un artiste francophone de la relève se cache derrière chacune de ses publicités. Leurs chansons y ont été utilisées pour thème musical. On se rappelle, entre autres de : Cœur de pirate, Damien Robitaille, DJ Champion, La patère rose, Les Respectables, Misstress Barbara et Radio Radio.[ii] Cette stratégie permet autant aux artistes de la relève une visibilité appréciable, qu’elle permet à TELUS de toucher le cœur des Québécois qui partagent cette fierté.

QUÉBÉCOR quant à elle, s’associe au Théâtre du Rideau vert. La culture est au cœur de l’engagement philanthropique de QUÉBECOR. « Québecor, c’est une entreprise d’ici, fière de ses origines, de la richesse de sa culture et de sa langue. Une entreprise qui s’investit activement dans le développement culturel et économique du Québec. » Mentionne Pierre Karl Péladeau.[iii]

À l’échelle de la Montérégie, il est aussi possible pour votre entreprise de mettre de l’avant les artistes de la région. Le territoire compte une multitude d’artistes de talent dans toutes les disciplines. Des comédiens, des musiciens et des chanteurs peuvent contribuer à vos campagnes publicitaires par des voix hors champ, des trames musicales ou la mise en scène de vos produits. De plus, les artistes en métiers d’art ou en art visuel peuvent illustrer vos produits. Les salles de spectacles de la Montérégie et les auteurs peuvent vous fournir des billets et des œuvres à offrir en cadeaux à vos clients ou employés pour de multiples occasions.

Afin de connaître les artistes de votre région, contactez votre Conseil de la culture régional, www.culturemonteregie.qc.ca.


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