Mars est un mois où l’on parle beaucoup de budgets. Pour les organismes et artistes du milieu culturel, c’est aussi un moment stratégique pour évaluer la solidité de votre modèle financier. Si les subventions demeurent essentielles, le numérique vous offre aujourd’hui des leviers complémentaires pour diversifier vos revenus, mobiliser votre communauté et gagner en autonomie. Voici des pistes concrètes pour passer à l’action :

 

Le sociofinancement : mobiliser avant même de produire

Le sociofinancement ne sert pas uniquement à combler un manque à gagner. Bien structuré, il devient un outil de mobilisation et de validation de projet.

Au Québec, La Ruche s’est imposée comme une plateforme de financement participatif dédiée aux projets locaux. Son ancrage régional et son accompagnement en font un choix particulièrement pertinent pour les initiatives culturelles ayant un impact territorial. Certaines MRC et partenaires publics offrent même des bonifications lorsque les objectifs sont atteints, ce qui augmente l’effet de levier de la campagne.

Pour des campagnes plus simples, notamment pour des événements ou des projets ponctuels, Tiing permet de créer rapidement une cagnotte en ligne facile à partager.

Concrètement, pour réussir une campagne de sociofinancement :

• Préparer 2 à 3 semaines de contenu avant le lancement
• Activer d’abord son infolettre (avant les réseaux sociaux)
  Prévoir des relances stratégiques à 25 %, 50 % et 75 % de l’objectif
• Miser sur des contreparties expérientielles (rencontre d’artistes, accès aux coulisses, mention spéciale)

Le succès repose moins sur la plateforme que sur la mobilisation préalable de votre communauté.

 

Les dons en ligne : simplifier pour augmenter la conversion

Plusieurs organismes hésitent encore à mettre en place un système de dons en ligne, par crainte des frais ou de la complexité technique.

La plateforme québécoise Zeffy offre une solution particulièrement intéressante pour les OBNL et les artistes : aucun frais obligatoire de transaction. Vous conservez donc l’entièreté des dons reçus, tandis que le donateur peut choisir de soutenir le fonctionnement de la plateforme.

Dans la pratique, cela vous permet de :

• Créer une page « Soutenir notre mission » dédiée
• Intégrer un formulaire de don directement sur votre site web
• Proposer des dons ponctuels ou mensuels
• Ajouter une option de contribution lors de l’inscription à un événement

Un simple ajout d’un bouton « Faire un don » bien positionné peut transformer des visiteurs engagés en contributeurs, surtout si l’appel est clair et lié à un projet précis.

 

Le membership numérique : transformer votre audience en communauté

Au-delà du don ponctuel, plusieurs organismes explorent des modèles d’abonnement.

Un membership numérique peut inclure :

• Un accès anticipé aux billets
• Des contenus exclusifs
• Des invitations à des événements privés
• Des capsules vidéo ou balados réservés aux membres

Il n’est pas nécessaire d’utiliser une plateforme internationale complexe. Un système d’abonnement peut être intégré directement au site web via des outils de paiement récurrent (Stripe, modules d’abonnement WordPress, etc.).

La clé n’est pas la technologie, mais la proposition de valeur : qu’est-ce que le membre reçoit qui nourrit réellement son sentiment d’appartenance et justifie son engagement à long terme?

 

Monétiser vos contenus : donner une deuxième vie à vos créations

Le numérique permet également de prolonger la durée de vie de vos œuvres ou événements.

Captations, ateliers virtuels, archives numériques, classes de maître… Ces contenus peuvent :

• Être vendus à l’unité
• Être inclus dans un membership
• Servir de bonus dans une campagne de sociofinancement

Cette approche permet aussi de rejoindre un public hors territoire, ce qui est particulièrement pertinent pour des organismes régionaux ou des artistes qui souhaitent élargir leur rayonnement sans multiplier les tournées physiques.

L’objectif n’est pas de remplacer l’expérience en salle, mais d’enrichir l’écosystème autour de la mission culturelle ou de la démarche artistique.

 

Ce qu’il faut retenir

Diversifier ses revenus ne signifie pas s’éloigner du financement public. Cela signifie construire un modèle plus résilient et moins vulnérable aux fluctuations budgétaires.

Le numérique permet de :

• Mobiliser avant de produire
• Fidéliser plutôt que simplement recruter
• Transformer une audience en communauté engagée
• Générer des revenus complémentaires

En 2026, le numérique n’est plus seulement un outil de communication : il devient un levier concret pour soutenir les revenus et la pérennité des OBNL culturels et des artistes.

Vous souhaitez aller plus loin ou amorcer une réflexion sur vos pratiques numériques? N’hésitez pas à me contacter à numerique@culturemonteregie.qc.ca — je serai ravie d’échanger avec vous et de vous accompagner dans vos démarches.